La Tua Landing Page
OK, ma cos'è una landing page?
Una landing page è qualsiasi pagina Web su cui un visitatore può giungere ma, nel regno del marketing, di solito è una pagina autonoma, distinta dalla tua home page o da qualsiasi altra pagina del tuo sito web, perché ha uno scopo unico e mirato.
Una landing page è un seguito a tutte le promesse che hai fatto nei tuoi contenuti.
In sostanza, è il prossimo passo verso una persona che sta per diventare tuo cliente.
La tua landing page, o pagina di destinazione, ti consente di fare uno scambio, una sorta di offerta speciale, un’informazione, o un affare, in cambio della fornitura delle informazioni di contatto email e personale.
Le pagine di destinazione possono essere click-through: portano a un’altra pagina come il tuo sito di e-commerce, o basate sulla generazione di lead (da visitatore a Cliente che acquista).
Le landing page per la generazione di lead in genere offrono regali, come un eBook, una prova gratuita, l’iscrizione a un concorso, o la registrazione a webinar, in cambio dell’invio di informazioni di contatto (nome, email, etc.).
Una buona pagina di destinazione farà il suo lavoro convincendo il potenziale cliente che vale la pena di fornire dettagli personali, in cambio di qualsiasi cosa tu abbia da offrire.
Le landing page possono essere trovate tramite una ricerca generale, o tramite il sito Web della tua azienda, aumentando le probabilità che il potenziale Cliente arrivi lì.
Ma più tipicamente sono la destinazione, il punto di arrivo sul tuo sito di una persona che ha cliccato un link o un pulsante su una mail che tu le hai inviato nell’ambito della tua attività di marketing.
Quando si ha bisogno di
una landing page?
Ci sono casi in cui una landing page è la scelta più efficace per aumentare le vendite, o acquisire lead.
Potrebbe essere quando usi la pubblicità PPC (Pay Per Click), un magnete per i lead (possibili futuri Clienti), per focalizzare l’attenzione, per attirare diversi tipi di Clienti, o per test più semplici su differenti prodotti.
Perché le landing page
convertono più traffico?
Le landing page convertono più traffico perché si concentrano su un obiettivo, o su un invito all’azione, fornendo informazioni su un’offerta, o una proposta specifica.
Queste pagine presentano una navigazione limitata e la semplicità mantiene il visitatore concentrato sull’obiettivo, piuttosto che venire distratto da più collegamenti che lo portano via da ciò che aveva catturato la sua attenzione.
Una landing page dedicata è anche una destinazione di traffico web.
Quando una pubblicità di alta qualità promuove una singola offerta, è più probabile che i visitatori diventino Clienti.
È quindi efficace per aumentare le vendite, o acquisire lead, persone interessate a ciò che facciamo e disposte a sceglierci.
Iscriviti alla newsletter!
Aggiungi la tua email per unirti alla nostra community e ricevere contenuti esclusivi direttamente nella tua casella postale!
Diversi tipi di landing page
Come regola generale, l’utilizzo delle landing page consente di completare una sequenza post-click, con una pagina dedicata che mostra al visitatore di essere atterrato nel posto giusto.
Sia la Home page, che le pagine piene di offerte di prodotti possono potenzialmente confondere il visitatore, mentre le landing page rendono molto chiaro quale risultato positivo otterrà.
Creando una landing page, tu perfezioni e migliori l’interazione con i tuoi visitatori e quindi aumenti le possibilità di conversione degli stessi nella cosa più preziosa: in Clienti!
Anche il tuo investimento economico in PPC (Pay per Click) se ne avvantaggia: hai già pagato per questo click e la pagina di destinazione contribuisce ad aggiungere ulteriore valore.
Puoi aumentare ulteriormente la possibilità di conversioni assicurandoti di utilizzare il giusto tipo di pagina di destinazione (landing page).
Ci sono infatti vari e importanti tipi di landing page: Lead Generation, Click-Through, Squeeze Page, Sales Page, Infomercial, Splash Page, Viral Landing Pages e perfino una specie di ibrido: i Microsite.
Te ne parlerò approfonditamente in un altro articolo.
Condividi sui tuoi social!
Non hai tempo per fare tutto questo?
Scrivici un messaggio!
Leggi altri interessanti articoli
per la tua professione!
